Que Taylor Swift é a indústria da música, todos nós já sabemos há muito tempo. Mas é sempre bom reforçar esse título, principalmente com a The Eras Tour crescendo e batendo recordes atrás de recordes a cada novo show concluído e escrevendo a história mês após mês. A revista Variety publicou uma matéria recente, intitulada originalmente como “A Turnê Que Dominou o Mundo”, com números atualizados e comentários de profissionais da área em relação à tudo o que Taylor (e seus fãs) estão construindo ao longo dessa turnê.

Fonte | Tradução e Adaptação: Equipe TSBR.

O que é certamente conhecido – mesmo sem a confirmação do Mundo Swift – é que ela quebrou o recorde de arrecadação de todos os tempos quando atingiu a marca de 1 bilhão de dólares, seja lá quando foi que isso aconteceu, exatamente. Duas publicações que são especialistas na indústria de turnês têm estimativas levemente diferentes: A Billboard calculou uma quantidade cumulativa de aproximadamente 900 milhões de dólares quando houve uma pausa no final de 2023, supondo que ela chegaria ao 1 bilhão pouco após a volta da turnê em abril, enquanto a Pollstar estimou que ela teria passado do 1 bilhão antes do término do ano passado. De qualquer forma, Swift levou menos de um ano para quebrar o recorde anterior de $939.1 milhões, embolsados por Elton John com sua turnê “Farewell Yellow Brick Road” com quase três anos de shows.

Uma fonte próxima à produção disse no início da era “Eras Tour” que seu faturamento médio por noite era de US$ 14 milhões. Outros acreditam que esta é uma estimativa altamente conservadora, com um total possível de que, pelo menos em algumas noites, se aproxime dos 17 milhões de dólares. Um aspecto notável é que isso não inclui a receita de quaisquer ingressos de revenda inflacionados – que, como sabe qualquer pessoa que tenha tentado conseguir ingressos através do Vivid Seats ou do StubHub, na maioria das vezes custaram várias vezes o seu valor nominal. Foi pouco divulgado, mas Swift desativou o “preço dinâmico” para a venda de ingressos, possivelmente para evitar as controvérsias que Bruce Springsteen encontrou quando o valor nominal de alguns de seus ingressos saltou para a faixa de quatro dígitos na primeira venda. Swift deixou dinheiro na mesa ao não participar do escalonamento de seus próprios ingressos, que tinham um preço médio de cerca de US$ 230 e chegavam a US$ 499, exceto os pacotes VIP, que custavam US$ 899 – tudo bem aquém do que algumas outras estrelas pedem hoje em dia. É claro que nem a Argentina, nem ninguém no Estádio de Wembley antes da apresentação de Swift na noite de estreia em junho chorarão por ela quando ela alcançar US$ 2 bilhões sem a inflação de revenda… sem mencionar as centenas de milhões de dólares em mercadorias.

(Isso é extraordinário também porque Swift não fez nenhuma divulgação para promover a turnê, exceto quando ela foi selecionada como Personalidade do Ano pela revista Time em dezembro. Mas ela não precisa – a turnê é constantemente celebrada nas redes sociais a cada mudança de roupa, e também se tornou tão grande que apresentou mais aparições de celebridades do que o Oscar, de Julia Roberts a Tom Cruise e Stevie Nicks, que teve a música surpresa “You’re on Your Own, Kid” dedicada para ela em Dublin.)

Benson Boone, cuja “Beautiful Things” é a música mais escutada em streamings em 2024 nos EUA e no mundo, diz que se sentiu pequeno ao se apresentar em meio à tanta gente como banda de abertura em um dos sete shows de Swift no Estádio de Wembley, em Londres. Ele guardou para sempre na memória o número exato de presenças que recebeu naquela noite: “89.497”, diz ele. “Só o palco dela é maior do que qualquer coisa que eu já vi – 300 pés dele!” ele diz. “Aproveitei cada momento. Foi legal para mim vivenciar o mundo de outro artista e aprender com ele. Quero trabalhar muito e ser o capitão do meu navio.”

“Ela é a portadora da indústria ao vivo”, diz Andy Gensler, editor da Pollstar. “Não é nada que já vimos antes e levará muito tempo até que o vejamos novamente. O momento dela foi excelente: a pandemia criou esse anseio e fome por entretenimento ao vivo como nada em nossa história, então ela não poderia ter escolhido melhor momento para sair.” A Pollstar classificou o ano passado como uma “era de ouro histórica” para as turnês, já que as 100 principais turnês globais ultrapassaram coletivamente US$ 9 bilhões – um aumento de 46% em relação a 2022 – com Swift obviamente contribuindo com uma parte significativa desse total. (Este ano, o setor informa que a participação geral nas turnês caiu, com receitas fixas, representando um ligeiro acerto de contas para a indústria ao vivo que, obviamente, não está impactando a “The Eras”)

“O que meus parceiros e eu conversamos muito é que uma coisa é fazer uma grande turnê na América do Norte. Outra coisa é fazer uma turnê igualmente grande, onde quer que você esteja no mundo, e fazer duplas e triplas nesses mercados”, diz Bernie Cahill, sócio fundador ativista e gerente de bandas como Grateful Dead e Lumineers. “É uma anomalia. Não é normal. E não se esqueça, você está entrando no que chamo de locais assimétricos, que são locais que não são realmente construídos para música; esses são locais construídos para jogos de futebol e podem ser muito desafiadores para fazer música. E eles sempre acertam – Louis Messina [promotor de turnê de Swift desde seus primeiros dias] e sua equipe são de classe mundial.” Mas apesar de toda essa viagem pelo mundo, ele observa, “há alguns artistas que você vê fazendo um show e você sabe que eles nem sabem em que cidade estão. Sempre sinto que Taylor sabe exatamente onde ela está. Ela tem um relacionamento com aquela cidade ou mercado e com esses fãs e está conectada a eles de uma forma muito autêntica, que você não pode fingir.”

Veteranos da indústria musical ficam surpresos com a capacidade de Swift de ser gigante e intimista no palco. “Ela é uma mestre em marketing – e não tem medo de ser vulnerável aos fãs”, diz Michele Bernstein, que dirige uma consultoria que trabalha com estrelas como Drake. Bernstein quase poderia estar citando a letra de “Mastermind”, onde Swift se descreve em termos quase comicamente oniscientes, depois mergulha em uma ponte sobre como ninguém brincava com ela quando ela era apenas uma garotinha .