Artigo original, em inglês, publicado pelo The New York Times.
Tradução e adaptação: Taylor Swift Brasil.

Ao longo de 21 meses, o show da superestrela pop que dominou a cultura mundial dobrou a arrecadação de seu concorrente mais próximo, de acordo com números de vendas de ingressos confirmados pela primeira vez.

Nos últimos 21 meses, a turnê Eras Tour de Taylor Swift tem sido o maior sucesso da música — um fenômeno que tomou conta da cultura pop, dominou a cobertura jornalística e impulsionou economias locais ao redor do mundo.

Agora sabemos exatamente o quão grande foi.

Em seu 149º e último show, que aconteceu em Vancouver, British Columbia, no domingo, a turnê de Swift totalizou US$ 2.077.618.725 em ingressos. Isso são dois bilhões e trocados — o dobro das vendas brutas de ingressos de qualquer outra turnê de concertos na história e um novo e extraordinário marco para um negócio de concertos internacional em alta.

Esses números foram confirmados ao The New York Times pela primeira vez pela Taylor Swift Touring, a produtora da cantora. Embora os detalhes financeiros da Eras Tour tenham sido objeto de constante especulação da indústria desde que os ingressos foram oferecidos pela primeira vez há mais de dois anos — por meio de uma pré-venda tão procurada que travou o sistema da Ticketmaster — Swift nunca autorizou a divulgação dos números da turnê até agora.

Os resultados oficiais não estão muito longe das estimativas que jornalistas comerciais e analistas da indústria vêm analisando há meses. Mas eles solidificam a enorme escala da realização de Swift. Há apenas alguns meses, a revista Billboard relatou que o Coldplay havia estabelecido um recorde da indústria com US$ 1 bilhão em vendas de ingressos para sua turnê mundial Music of the Spheres, de 156 datas — um número que é apenas metade do total de Swift para um período semelhante de shows em estádios e arenas.

Todos os shows da Eras Tour estavam esgotados, e ingressos extras eram vendidos a preços exorbitantes — ou negociados entre a comunidade protetora dos Swifties, geralmente pelo valor de face.

De acordo com a empresa de turnês de Swift, um total de 10.168.008 pessoas compareceram aos shows, o que significa que, em média, cada assento foi vendido por cerca de US$ 204. Isso está bem acima da média da indústria de US$ 131 para as 100 principais turnês ao redor do mundo em 2023, de acordo com a Pollstar, uma publicação comercial.

O maior público de uma única noite foi em Melbourne, Austrália, em 16 de fevereiro de 2024, com 96.006. E as oito noites de Swift no Estádio de Wembley em Londres, onde ela tocou mais do que em qualquer outro local, atraíram 753.112 pessoas — quase o mesmo número de pessoas que vivem em Seattle .

Por mais gigantescos que sejam, os números revelados pela empresa de Swift são apenas parte do negócio geral que cercou a turnê. Eles excluem suas vendas extraordinárias de produtos, por exemplo, uma linha de produtos tão procurada que Swift abriu estandes de vendas em estádios um dia antes em alguns mercados para vender camisetas, moletons e enfeites de Natal para fãs, com ou sem ingresso.

E eles não contam o mercado secundário de revendedores de ingressos online. De acordo com a StubHub, a Eras Tour foi a turnê mais rentável na história de duas décadas da plataforma, e no ano passado ela vendeu mais que os shows da Beyoncé por um fator de cinco. Outra empresa de venda de ingressos, a Victory Live, disse que o preço médio dos ingressos revendidos para as três datas da Eras Tour em Vancouver foi de US$ 2.952. (Swift não ganhou nada com ingressos revendidos.)

Além dos números, a Eras Tour foi um megaevento que elevou a já super famosa Swift a um novo nível, tornando-a um símbolo cultural no nível dos Beatles nos anos 1960 ou Michael Jackson em seu auge nos anos 80. Cada declaração de Swift no palco, troca de roupa ou avistamento fora dele foi completamente documentado, nas mídias sociais e na grande imprensa, com veículos de notícias grandes e pequenos correndo para capturar os cliques dos Swifties. Online, os fãs rastrearam cada ajuste nas listas de músicas de mais de três horas.

À medida que a história da turnê de Swift tomava forma, ela parecia conter suas próprias eras dentro dela. Primeiro, em novembro de 2022, veio o fiasco dos ingressos, quando a Ticketmaster foi sobrecarregada pelo que ela disse serem 3,5 bilhões de solicitações online de ingressos, muitas de robôs de cambistas. O furor sobre esses problemas levou a uma audiência do Judiciário do Senado em janeiro de 2023, na qual legisladores de ambos os partidos chamaram abertamente a controladora corporativa da Ticketmaster, a Live Nation, de monopólio. (Este ano, o Departamento de Justiça entrou com uma ação antitruste contra a Live Nation, pedindo a dissolução da empresa.)

Então veio a turnê e os costumes que se desenvolveram em torno dela, como fãs trocando pulseiras da amizade feitas à mão. Após a parada da turnê em Kansas City, Missouri, um flerte público entre Swift e Travis Kelce, o tight end estrela do Kansas City Chiefs, se desenvolveu em um romance completo, com a estrela pop e o galã do futebol americano compartilhando um beijo no nível do campo depois que o Chiefs derrotou o San Francisco 49ers no Super Bowl LVIII em fevereiro. Os fotógrafos definitivamente não perderam.

Em outubro de 2023, ela lançou “Taylor Swift: The Eras Tour”, um filme de concerto de quase três horas, lançado por meio de um acordo de distribuição direta com a AMC Entertainment, a maior operadora de teatro do mundo. Ele vendeu cerca de US$ 93 milhões em ingressos durante seu fim de semana de estreia e terminou com US$ 261 milhões em receitas mundiais, de acordo com o Box Office Mojo. O próximo passo foi um acordo de streaming com a Disney+ de US$ 75 milhões. Um livro de turnê de capa dura de 256 páginas, lançado no mês passado pelas lojas Target, vendeu 814.000 cópias impressas em seus primeiros dois dias de venda.

Como a turnê mudou para a Europa em 2024, ela evitou por pouco o que poderia ter sido uma grande catástrofe quando um plano de atentado terrorista foi descoberto antes de três shows planejados em Viena. Esses eventos foram cancelados e nunca remarcados.

Embora Swift tenha evitado amplamente a mídia durante a turnê, com o tempo ela abriu um pouco a cortina para revelar um pouco de como tudo aconteceu. Para se preparar para as demandas físicas do show, ela treinou por seis meses, com um regime cardiovascular que incluía cantar a setlist inteira enquanto corria em uma esteira, ela disse à revista Time.

“Eu sabia que essa turnê era mais difícil do que qualquer coisa que eu já tinha feito antes, de longe”, a revista a citou dizendo. “Eu finalmente, pela primeira vez, me preparei fisicamente corretamente.”

O videoclipe de “I Can Do It With a Broken Heart”, de seu último álbum, “The Tortured Poets Department” — seu terceiro lançamento ao longo da turnê, incluindo duas versões regravadas de álbuns mais antigos — tem clipes dos bastidores confirmando algumas das mecânicas de encenação que os fãs catalogaram cuidadosamente nas redes sociais, como a forma como ela “mergulha” todas as noites por um “buraco” no palco (em uma almofada macia segurada por membros da equipe) e como ela é transportada para os bastidores em um carrinho de zelador fictício.

A turnê termina no momento em que Swift comemora mais uma vitória: “Tortured Poets” voltou ao primeiro lugar na parada Billboard 200 pela 16ª semana, com a ajuda das vendas de vinil e CD da edição “The Anthology” de 35 faixas do álbum, que Swift lançou na Black Friday, também pela Target. “Tortured Poets” é de longe o álbum mais vendido do ano até agora.

Swift concorre a seis prêmios no Grammy em fevereiro, incluindo álbum do ano por “Tortured Poets” e disco e música do ano por um de seus singles, “Fortnight”.

Em uma recente parada da turnê em Toronto, quando a turnê se aproximava do fim, Swift chorou ao fazer seus comentários de despedida aos fãs.

“Minha banda, minha equipe, todos os meus colegas artistas”, ela disse, “nós colocamos muito de nossas vidas nisso, e vocês colocaram muito de suas vidas para estar conosco esta noite e nos dar esse momento que nunca esqueceremos.”