Taylor Swift no Hot 100 da Republic em 2019


A principal abordagem da Republic Records, diz o presidente/CEO Monte Lipman, baseia-se em cinco pilares: criatividade, expectativa, estratégia, execução e prestação de contas. E seguir esse plano ajudou a Republic a consolidar seu status de nº 1 na Billboard Hot 100 pelo sexto ano consecutivo, além de sete dos oito últimos. “Não fazemos as coisas por sorte”, diz Lipman. “Temos uma lista que acreditamos ser inigualável. E, em virtude de sermos um parceiro forte, com essas alianças estratégicas, somos capazes de fazer coisas incríveis.”

Em 2019, isso significou o Hot 100 No. 1 de Ariana Grande (“Thank U, Next”, “7 Rings”), os Jonas Brothers reunidos (“Sucker”) e Post Malone (“Sunflower” com Swae Lee, “Circles”), bem como os 10 melhores do Hot 100: Taylor Swift, Drake e Lil Tecca. As campanhas uniram o tradicional e o não tradicional, com superestrelas e novatos, em gêneros do pop ao hip-hop, ao R&B e tudo mais. Mas os resultados, para a gravadora, são os mesmos.

“Todo mundo quer uma chance no jogo, então todo mundo traz a sua melhor estratégia em todas as situações”, diz Lipman. “Nós respeitamos a concorrência – é maior do que nunca – e também aceitamos o desafio. Vamos trabalhar todos os dias e queremos vencer, e vamos encontrar uma maneira de vencer.”

Isso também significa quebrar algumas das regras aceitas na indústria pop. No início deste ano, Ariana Grande lançou Thank U, Next, apenas sete meses após seu último álbum, o Sweetener, vencedor do Grammy – um prazo que, segundo Lipman, “tipicamente vai contra a sabedoria convencional”. Mas Grande estava insistente em sua visão e em seu plano, e a Republic a ajudou a colocar seus dois primeiros singles no topo das paradas.

Ainda mais impressionante: os dois álbuns estrearam em primeiro lugar, um feito que apenas duas dúzias de artistas conseguiram – e apenas três outros fizeram duas vezes. No entanto, a gravadora alcançou outro lançamento número 1, com o single de retorno dos Jonas Brothers, “Sucker”, apenas um mês depois. “É quase como dar um nocaute: é calculista, é estratégico. Você volta e dá tudo o que tem”, diz Lipman. “Havia muito planejamento e estratégia aplicados, mas a realidade é que é apenas uma música brilhante”.

Para Post Malone – neste momento um líder nos charts – a gravadora jogou um jogo mais longo. Tanto “Sunflower” quanto “Circles” passaram mais de um mês entre os 10 melhores do Hot 100 deste ano antes de chegar ao seu cume. “Ele é a anomalia”, diz Lipman. “Ele é a superestrela dos dias de hoje e, na revolução da transmissão, você não poderia pedir um artista melhor que o Post Malone.” Lipman diz que cada um de seus artistas se apresentou de uma “maneira mais tradicional”, subindo nas paradas gradualmente e se destacando na psique nacional antes de chegar ao topo, como os singles costumavam fazer com mais regularidade antes da era dos streamings. No outro extremo do espectro de gravação lenta está Lil Tecca, o rapper de 16 anos cujo single de estreia, “Ransom”, subiu para o 4º lugar no Hot 100 em setembro – outro grande sucesso de streaming, um iniciante que a gravadora está investindo.

No entanto, as maiores cartas da manga da Repúblic foram Drake, a quem Lipman chama de “o campeão dos pesos pesados do mundo” e Taylor Swift, cujo último álbum, Lover, foi o primeiro como artista da Republic. (A gravadora distribuiu e promoveu seus álbuns anteriores, que foram lançados pela Big Machine.) Swift teve três dos top 10s no Hot 100 deste ano, incluindo dois – “ME!” (com Brendon Urie) e “You Need To Calm Down”- que chegou ao segundo lugar das paradas. “Taylor, em particular, é muito motivada, focada e um ser humano incrível”, diz Lipman. “Mas é uma aliança estratégica real. Vamos nos alimentar, trocar ideias diferentes e no final, é a decisão de Taylor que conta em todas as encruzilhadas”.

Lipman aponta para seu irmão, co-presidente/COO Avery como seu “general de campo”, GM Jim Roppo e o vice-presidente executivo Gary Spangler – cuja participação no mercado de rádio, diz Lipman, “é maior do que todos os outros grupos musicais combinados” – como parte da equipe que ajudou a Republic a entregar um ótimo ano. Mas ele já está olhando para o futuro. “O que estamos fazendo nos primeiros 90 dias? O que esperamos realizar? ”, Pergunta Lipman. “Posso dizer, nossa cabeça já está em 2020.”

Matéria publicada pela Billboard e traduzida pela Equipe TSBR.


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